Pepsi conquérir l'URSS

• Comment Pepsi vaincre l'Union soviétique

La société, fondée il y a plus d'un siècle aux États-Unis il y a 40 ans et est venu à l'Union soviétique ...

Pepsi conquérir l'URSS

Dans notre territoire Pepsi comme nom de marque pourrait apparaître même en 1938 lointaine, mais les négociations ont été rompues. Vous pouvez trouver eux-mêmes - alors regardé comme leur logo -

Pepsi conquérir l'URSS

Pendant des décennies, les citoyens soviétiques (ne pas aller à l'étranger, bien sûr) ne connaissait pas le goût de la boisson gazeuse, alors que la vie sans peuple « cola » ne sont pas représentés aux États-Unis.

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Tout cela a changé au cours de la première en Union soviétique à l'été 1959 par l'Exposition nationale américaine, lorsque le vice-président de PepsiCo, Donald Kendall a boire parti en URSS et le vice-président américain Richard Nixon a résumé Nikita Khrouchtchev sur le stand Pepsi-Cola, offrant d'essayer boire goût. Nikita a bu quelques verres de soda avec plaisir mal dissimulé. Au total lors de l'exposition des citoyens soviétiques buvaient plus de 3 millions de tasses de Pepsi-Cola.

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En dépit de ce succès apparent, il a fallu plus de dix ans avant que l'accord a été conclu sur la production et la vente de Pepsi-Cola dans l'Union soviétique. La Société a conclu une opération de troc dans lequel était le distributeur de vodka « Stolichnaya » aux Etats-Unis en échange de la fourniture de concentré. En 1974, il a ouvert la première usine d'embouteillage Pepsi à Novorossiysk. D'après la vente actuelle de masse de Pepsi a commencé à Moscou en 1979 et a été consacrée, bien sûr, les Jeux Olympiques-80. La forme inhabituelle de la bouteille (conique, 330 ml), une étiquette bleu-blanc-rouge inhabituel, créé non sans l'influence de l'est « yin-yang » emblèmes, origine étrangère a attiré extraordinaire, surtout les enfants.

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Et ce sont les principaux concurrents des Jeux Olympiques, la lutte pour un nouveau client était toujours le même.

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L'industrie alimentaire soviétique depuis longtemps (depuis le début des années 70) a publié un verre comme Pepsi. Il a été appelé « Baïkal ». La composition comprend un extrait de ses herbes toniques - eleutorakokka, le millepertuis, lemongrass. Mais les magasins, il est apparu que rarement, et Pepsi sont venus pour l'année, comme ils disent, partout.

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Cela a été aidé et la publicité, par exemple, la « nouvelle génération choisit Pepsi ». Cependant, la boisson et n'a pas réussi à déplacer « Citro », « Lemonade » domestique et ainsi de suite. Cela est attesté par au moins le fait que PepsiCo Société a ensuite acheté tous les droits pour produire « Baïkal ».

En 1986, Pepsi est devenu le commanditaire des Jeux de bonne volonté, et en 1988 - placé dans les publicités télévisées soviétiques d'air dans l'histoire de la première.

bouteille Pepsi-cola coûte 45 cents (coûteux, puisque, par exemple, "Pinocchio" était 2 fois moins). Verrerie a repris 10 cents, mais parfois nécessaire pour décoller l'étiquette, qui, certes, n'a pas été si facile ...

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On dit que le bénéfice de la vente de la boisson en URSS, PepsiCo a investi dans l'achat de vodka « Stolichnaya » et sa vente ultérieure sur le marché américain, ce qui avait le droit exclusif. Cependant, le marché de la vodka avait une limite, de sorte que le Pepsi 1989 a réalisé une grande affaire, l'achat du gouvernement soviétique 17 sous-marins et plusieurs navires de guerre. Ensuite, les navires ont été revendus à la ferraille. Toujours dans le cadre de l'accord de plusieurs nouveaux pétroliers ont été achetés, qui ont acquis la société norvégienne Pepsi. Chapitre Pepsi dit en plaisantant à cette occasion, le conseiller présidentiel américain sur la sécurité: « Nous devons désarmer l'Union soviétique plus vite que vous. »